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亚洲市场表现强劲 爱马仕第四季度营收大涨远超预期

中原商讯网 https://www.zhongyuan9.cn 2021-03-22 19:36 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
法国奢侈品公司爱马仕集团(Hermès)发布最新财报,在截至2020年12月底的2020财年内,爱马仕销售额同比下滑6%至63.89亿欧元;净利润为13.85亿欧元,低于2019年的15.28亿欧元。但其下半财年业绩表现强劲,第四季度营收

法国奢侈品公司爱马仕集团(Hermès)发布最新财报,在截至2020年12月底的2020财年内,爱马仕销售额同比下滑6%至63.89亿欧元;净利润为13.85亿欧元,低于2019年的15.28亿欧元。但其下半财年业绩表现强劲,第四季度营收总额达到21亿欧元,同比增长12.3%,以恒定汇率计算同比增15.6%,远超分析师平均预期的8.7%。

爱马仕表示,业绩的回升主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹,除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%至29.15亿欧元,成为品牌最大的收入来源,第四季度增幅高达47%。

按地区来看,日本2020年的销售额下降了3.7%,但第四季度的销售额同比增长了15.6%;在欧洲地区,爱马仕2020年的销售额下降幅度达23.6%,其中第四季度销售额下降了9.7%。

爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)表示,尽管新冠肺炎疫情仍未结束,但随着全球大部分市场逐渐恢复,消费者对铂金包等产品的兴趣重新增长,品牌业绩正慢慢回暖。游客的缺席被当地客户的忠诚度和在线销售的强劲增长所抵消,所有地区的电子商务业务都增长了100%或以上。

线上渠道也是新冠肺炎疫情发生后爱马仕尤为重视的一个渠道。首席财务官Eric du Halgouet在此前的电话会议中透露,官网已成为爱马仕最大的“门店”,2020年前九个月的销售额增幅近100%,超过品牌任何一家主要门店的销售额,未来集团将继续提高在线收入的占比,但依旧不包括铂金包这类标志性产品。

值得注意的是,爱马仕在中国市场的销售持续呈现积极增长的态势。阿克塞尔·杜马斯表示,品牌在香港海港城的门店于2020年12月7日重新开业,重装后的门店面积是翻新前的两倍,占地面积约为610平方米,消费者排队登记入场。

同时中国商报记者注意到,爱马仕在微信小程序开设的限时体验店也十分火爆,包括Aloha凉鞋在内的一些热门单品已出现断码、断货现象。据悉,为了更好地服务中国消费者,爱马仕还于2021年1月底正式入驻天猫开设香水官方旗舰店,目前已吸引逾5.6万粉丝关注。此外,据爱马仕透露,未来还将在亚洲和中东地区推出新的电商平台。

鉴于未来充满不确定性,爱马仕未对新一财年的业绩作出具体指引。爱马仕表示,虽然新冠肺炎疫情的影响、持续时间和地理范围每天都在变化,影响仍然难以评估,但可以确定2021年中期的目标为保持收入增长。(记者 陈晴)

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